Nel Regno Unito prende piede l’idea che, per proteggere e controllare, servano più sorveglianza e più filtri al discorso pubblico. Tra accessi di servizio (per l’azienda e le forze dell’ordine) nei dispositivi Apple, proposte invasive di scansioni dei contenuti, fino a strette su VPN e verifica d’identità, la privacy finisce trattata come una gentile concessione, più che come un diritto da difendere.
In questo clima, Mullvad, VPN svedese, lancia la campagna pubblicitaria “And Then?”: questa mette in discussione la normalizzazione della sorveglianza, citando anche la criticata proposta di legge europea Chat Control. Lo spot gira in Germania, Svezia e Stati Uniti; nel Regno Unito, invece, viene bloccato con motivazioni particolari: dalla poca chiarezza, a esempi “controversi” che offendono o suggeriscono un uso illecito della VPN, fino alla presunta irrilevanza per il consumatore medio.
Per Mullvad è un rifiuto allarmante, in quanto in questo modo si spegne la conversazione sul tema. La VPN tenta prima di aggirare il divieto con grandi cartelloni pubblicitari per le metro, bocciati dal governo, per arrivare infine ad altre iniziative che non vengono censurate: affissioni edulcorate (metro e pensiline), proiezioni notturne sui muri e spazi pubblicitari trasformati in cinema all’aperto.